Какой бывает контент: основные виды (ТОП-10)
Ниже представлены универсальные виды контента — они актуальны для любых платформ и площадок: для корпоративных сайтов, личных блогов, социальных сетей и видеохостингов.
1. Информационный
Информационный контент — это формат контент, главная задача которого — поделиться с читателем какой-либо полезной информацией.
Примеры информационного контента:
- Новости.
- Классические статьи.
- Обзоры.
- Аналитические материалы.
- Исследования.
- Подборки.
- Инструкции.
- Буклеты.
- Пресс-релизы.
Для информационного контента характерны материалы, где автор делится с читателем какими-то фактами или цифрами — он проводит исследование или высказывает свою точку зрения на определенную тему.
2. Развлекательный
Развлекательный контент — это «легкий» формат. Его главная задача — развлечь аудиторию. Никакой «высшей миссии» у этого вида нет.
Пример развлекательного контента во ВКонтакте
Примеры развлекательного контента:
- Мемы в социальных сетях.
- Смешные или игровые видеоролики на YouTube и в TikTok.
- Фотографии.
- Комиксы.
- Загадки, ребусы, кроссворды.
Если подвести итог, то развлекательный контент — это то, что помогает человеку расслабиться после тяжелого рабочего дня.
3. Продающий
Продающий контент — это информационные материалы, главная задача которых — что-то продать. Например, товар, услугу, идею.
Примеры продающего контента:
- Продающие тексты: на сайтах, в блогах и социальных сетях.
- Реклама: таргетированная и контекстная.
- Акции и скидки.
- Продающие письма (как часть Email-марктеинга).
- Рекламные видео.
- Коммерческие предложения.
- Карточки товаров.
- Посадочные страницы (лендинги).
- Кейсы (примеры успешных работ).
- Объявления о продаже: например, на досках объявлений.
Такой контент выявляет проблемы целевой аудитории (потенциальных клиентов) и предлагает решение — конкретный продукт.
4. Пользовательский
Пользовательский контент (UGC) — это статьи и посты, которые созданы аудиторией какого-либо цифрового проекта или интернет-ресурса.
Примеры пользовательского контента:
- Статьи и лонгриды на специальных сайтах, где можно создавать свои блоги и публиковать гостевые посты.
- Фотографии и видео в социальных сетях.
- Видео в YouTube и TikTok.
- Сообщения на форумах.
- Публикации, созданные (и опубликованные) в специальных блог-платформах. Как пример, Яндекс.Дзен.
- Комментарии.
- Отзывы.
В общем, любой материал, который был создан пользователем какой-то площадки, это — UGC-контент.
5. Вовлекающий
Вовлекающий контент — это формат, главная задача которого — удержать внимание аудитории. Такие материалы используют «фишки», характерные для интерактивных постов: например, геймификацию.
Примеры вовлекающего контента:
- Конкурсы.
- Загадки, головоломки и ребусы.
- Тесты.
- Игры.
- Флешмобы.
- Стримы: например, ответы на вопросы подписчиков в прямом эфире.
Любой контент, который удерживает внимание аудитории — стимулирует их к общению, чтению и изучению материала, — это вовлекающий контент.
6. Вирусный
Вирусный контент — это материалы, опубликованные в интернете, которые получают большие охваты.
Например, известный бренд опубликовал смешной мем → он «завирусился» — люди начали рассылать его друзьям, об этом меме рассказывают по телевизору → компания получила миллионные охваты бесплатно.
Пример вирусного видео
Примеры вирусного контента:
- Видео.
- Мемы.
- Цитаты.
Выделить какие-то конкретные примеры — сложно. Никогда не знаешь, что станет «вирусным» — YouTube-видео, статья в блоге или мем во ВКонтакте.
7. Экспертный
Экспертный контент — это статьи, лонгриды, видео, посты в социальных сетях, которые написаны экспертом в своей области. Например, digital-маркетолог написал статью «Где лучше разместить рекламу в интернете» — это экспертный материал.
Примеры экспертного контента:
- Статьи в блогах.
- Видео: в YouTube и TikTok.
- Посты в социальных сетях.
- Книги.
- Методички.
- Рассылки.
Экспертный контент — это один из инструментов интернет-маркетинга, который решает несколько задач: он «прокачивает» личный бренд эксперта и «продает» товары и услуги автора.
8. Репутационный
Репутационный контент — материалы, которые решают одну задачу: формируют положительный образ компании, бренда или человека в интернете.
Примеры репутационного контента:
- Видео.
- Интервью.
- Подкасты.
- Новости.
- Отзывы о компании или бренде.
- Гостевые посты о бренде/компании, опубликованные на сторонних площадках.
- Заметки в СМИ.
9. Образовательный
Образовательный (или обучающий) контент — это интернет-материалы, которые учат пользователей чему-то новому. Например, видео «Как сделать оригами за 3 минуты» — обучающий контент.
Примеры образовательного контента:
- Курсы в формате видео или электронных писем.
- Вебинары.
- Мастер-классы.
- Презентации.
- Книги.
- Методички.
- PDF-буклеты.
- Видео: в YouTube и TikTok.
- Тренинги.
- Пошаговые инструкции.
- Мнения экспертов.
- Лонгриды.
10. Сервисный
Сервисный контент — это материалы, которые информируют клиентов. Например, SMS-сообщение от авиакомпании о том, что рейс перенесен на 2 дня.
Примеры сервисного контента:
- SMS-сообщения.
- Email-рассылки.
- Новости: на сайте или в социальных сетях.
- Push-уведомления.
Источник:
WebSocial
Поддержать автора